מקדמי אתרים עושים היום מאמצים רבים לקידום באמצעות כתיבת תוכן. זוהי השקעה אדירה של זמן, מחשבה ובעיקר עבודה, שמטרתה הסופית היא הגברת המודעות לאתר, וכמובן כפועל יוצא מכך הגברת כמות המבקרים בו. הבעיה היא שאנו שקועים עמוק כל-כך בעבודה זו, עד שאנו שוכחים את המטרה הראשית אשר בגללה יצאנו אל הדרך – הפיכת הגולשים המזדמנים